L'acquisizione di FELT Bicycles consiste in tre componenti: l'acquisto degli asset del marchio FELT, degli asset commerciali in Europa e in Nord America e l'integrazione della forza lavoro globale nella struttura del team di PIERER E-Bikes GmbH.

Fondata nel 1991 in California, USA, FELT Bicycles ha una reputazione consolidata per la produzione di biciclette da strada, da triathlon, da pista, da ciclocross, da gravel e da avventura ad alte prestazioni. Sempre alla ricerca dell'innovazione, durante i suoi 30 anni di storia, FELT Bicycles è stata pioniera nell'uso della fibra di carbonio nella progettazione di biciclette, ha stabilito nuovi standard nei sistemi di sospensione per mountain bike e ha rivoluzionato lo sviluppo aerodinamico nella ricerca dell'attrezzatura da corsa definitiva.

Le bici FELT sono state guidate per vincere le tappe delle corse a tappe, hanno ottenuto titoli mondiali di triathlon da record, medaglie d'oro olimpiche e campionati mondiali su vari terreni.